תהליך קידום התוכן הינו תהליך דינמי ומשתנה בהתאם לעדכוני האלגוריתמים של מנועי החיפוש. זהו תהליך שדורש תחזוקה תמידית ולמידה המבוססת הרבה פעמים על ניסוי וטעייה הדורשים כל הזמן  חידוש ויצירה של תכנים

להלן מספר דברים שאנו מתייחסים אליהם באתר כחלק מתכנון ובניית האתר

קוד סמנטי (semantic code)

קיימת חשיבות בכתיבת קוד סמנטי המאפשר הצגה ברורה של תוכן האתר, מה שמאפשר למנועי החיפוש לסרוק את התוכן בקלות. לדוגמא: כותרת ראשית תהיה H1, משנית H2, מילה בעלת חשיבות תודגש בסטייל -STRONG תיאור מטא (meta description) ודחיסות מילות מפתח בתוכן העמוד, קישורים חכמים ועוד.

קוד תיקני (validation)

מנוע החיפוש בוחן את המבנה הפנימי של האתר ואינו מייחס חשיבות לאופן ההצגה של האתר מבחינה ויזואלית. מנועי החיפוש יודעים לקרוא אתרים תקניים. אתרים שאינם תקניים עלולים לא להיקרא כלל או להיקרא בצורה חלקית בלבד.

כתיבת תוכן מעניין ורלוונטי

התוכן הוא המשתנה העיקרי המשפיע בכל תהליך הקידום והוא זה שישמור על מיקומו ורלוונטיות האתר במנועי החיפוש לאורך זמן.

תוכן טוב הוא תוכן שקודם כל נותן מידע מעניין ורלוונטי לגולשיו ולא לזחלני מנועי החיפוש. תוכן טוב הוא זה שיגרום לגולש לקבל את ההחלטה האם להישאר באתר או לעבור למקום אחר לחיפוש התוכן.

תגיות מטא (meta tags)

תגיות אלה חשובות לא רק למנועי החיפוש אלא גם למחפשי המידע במנועי החיפוש. בעזרת ה-meta description טוב , ברור ומניע לפעולה אנו יכולים להגדיל את אחוז ההקלקות.

URL-ים "ידידותיים" (friendly url)

שימוש מושכל במילות המפתח המתאימות ב-URL ובכותרות העמוד יקפיצו את הדירוג של העמוד למילות המפתח הנבחרות. אתר ששילב את מילות החיפוש הנכונות בדומיין יקבל עדיפות מול המתחרים.

טקסט אלטרנטיבי לתמונות (alt text)

יש לצאת מתוך ההנחה הבסיסית כי מנועי חיפוש אינם יכולים לקרוא את הטקסט המוצג בתוך התמונות. על כן עלינו לידע את מנועי החיפוש מהו התוכן המוצג בתמונה וזאת על ידי כתיבה שלו כ -HTML ככל שנמסור מידע מדויק על האתר ותוכנו כך גוגל יוכל לפענח בצורה טובה יותר את רלוונטיות האתר. תמונות מפורטות יכולות להכניס לאתר טראפיק מכובד בחיפושים ממוקדי תמונות.

זמינות המידע (uptime, 404, redirects)

מנועי חיפוש מעדיפים עמודים שנמצאים על שרתים אמינים (כלומר בעלי זמן ריצה גבוה). כדי להמנע מתוצאות שבורות שפוגעות באמינות המנוע. על כן חשוב לאחסן את האתר בשרת אמין וחזק.

יש לוודא כי באתר אין לינקים שבורים ובמידת הצורך לבצע re-direct חכם. כמו כן חשוב להקים עמוד 404 שבמצב בו לא נמצא העמוד, עמוד זה יוכל לנתב את הגולש לעמוד אחר באתר.

מפת אתר (sitemap)

תפקיד המפה לעזור למנוע החיפוש במיפוי העמודים באתר והצגת רמות הניווט השונות. מפת אתר יכולה לתרום לאינדוקס איכותי של האתר שלכם.

אלה על קצה המזלג מתורה שלמה של תהליך קידום אתרים. השורה התחתונה היא בניית תשתית נכונה ויציבה על מנת שניתן יהיה לקדם בצורה עקבית ולשמור על ההישגים לאורך זמן.

קידום אתרים בגוגל הוא כלי שיווקי, יעיל ומדיד המאפשר לבעל אתר לבחון על ציר הזמן את תנועת הגולשים לאתר, ניווטם באתר ואפקטיביות ביצוע פעולות באתר כגון, הרשמה למועדון לקוחות/ רשימת תפוצה, רכישת מוצר או שירות.