מהו תוכן שיווקי ולמה אנחנו צריכים את זה

תוכן שיווקי זוהי התשתית שעליה מוקם האתר ולפיכך ישנה חשיבות מכרעת לביצועה באופן מושקע, מקצועי ומוקפד.
על מנת לבנות תשתית שכזו עלינו להבין כיצד אנשים קוראים תכנים ברשת.
תוכן שיווקי, כמו גם תוכן שימושי, חייב להיות ברור, מתומצת ובעל ערך לקורא. הוא חייב להיות חכם, למשוך תשומת לב, להעביר את המסרים כבר בשלב מוקדם. הוא צריך להבטיח פתרון לבעיות בצורה ישרה וכנה ללא הבטחות שווא. האינטרנט הוא מדיום אישי ולא מתנשא. על כן כדאי להתרכז בכתיבה בגובה העיניים ולהימנע מסיסמאות וקלישאות. תוכן טוב הוא תוכן מזמין, פשוט ולא מתחכם.
הבנה בסיסית של עולם התוכן והקהילות הינה המפתח להצלחה ברשת האינטרנט. הבנה שכזו דורשת היכרות מקדימה עם האופן שבו מתנהלת הרשת העולמית והישראלית, המגמות והכלים השונים בהם הגולשים מגלים אמון.

כתיבה שיווקית מכילה למעשה בנייה נכונה של היררכיית התכנים באתר, בנייה של תפריטי האתר, כותרות ראשיות וכותרות משנה, כפתורי פעולה, מבנה עמוד הבית והעמודים הפנימיים.
רוב הגולשים מחליטים תוך 8 שניות האם להישאר באתר מסוים או להמשיך בחיפוש, במהלך הזמן הקצר הזה מבנה הכתיבה והאתר צריכים להבהיר לקורא באיזה אתר מדובר ולשכנע אותו להמשיך לשהות באתר.
זוהי משימה לא קלה בכלל ועל כן ביצועה חשוב ביותר והיא מגבירה את הסיכוי לרכוש את אמון הגולש ולהשאיר אותו באתר.
לכתיבה שיווקית חשיבות גם באופטימיזציה וקידום במנועי החיפוש. הכתיבה עצמה צריכה לכלול מילות חיפוש רלוונטיות ומדויקות בכדי להביא לאתר קהל גולשים רלוונטי, ממוקד ואיכותי.
לפני שמתחילים לכתוב חשוב להגדיר:
- מי הם הלקוחות הרלוונטיים לאתר - באיזה סגנון כתיבה ובעזרת איזו טרמינולוגיה לפנות אליהם (ילדים, בני נוער, אנשי עסקים, נשים, גברים וכד').
- מה המידע אותו הם מחפשים – מידע אינפורמטיבי, מידע על פעילות החברה, מאמרים, רכישת מוצר, עזרה, חיפוש עבודה וכד '
- מה המשימות/פעולות שעל הלקוח לבצע באתר.

מענה נכון על שאלות אלו יעזור לנו למקד את הכתיבה ולתת לגולשינו חוויה מהנה, איכותית ואמינה.

בטא נט - מתמחה בניהול תוכן עבור אתרים הן בשלב הקמתם והן באופן שוטף. בידינו כלים מובילים ליצירת תנועה (טראפיק) מוגברת של גולשים שיתעניינו בשירותיכם ומוצריכם.